Делая кожаные куртки с чрезмерно длинными рукавами, ассиметричные юбки и удлинённые узкие футболки в тёмно-грязных оттенках, Оуэнс сформировал стиль, который прозвали «гланж» — смесь гламура и гранжа. Он взял за основу повседневность с поношенными вещами из комиссионных магазинов и лишил её маргинальности, превратив в подходящие для подиумов творения.
«Гланж» Оуэнса заметил ритейлер Charles Gallay — тот самый, что ранее закупил большую часть первой коллекции Мартина Маржелы. Чарльз Галлэй платил за половину коллекций Rick Owens вперёд, сделавшись неофициальным покровителем — это позволяло Оуэнсу заниматься производством следующей коллекции сразу же, не ожидая продаж.
В 2002 году одежда Рика Оуэнса привлекла внимание редактора Vogue Андре Леон Тэлли. После этого фотограф Коринн Дэй сняла обложку с Кейт Мосс в Rick Owens для Vogue Paris, а Анна Винтур помогла организовать шоу на нью-йоркской неделе моды.
Сам Оуэнс вспоминает период с Vogue так: «Я был в курсе того, что происходит вокруг, но я не знал о журналах. Я не знал всего этого мира. Я знал, какие магазины мне подходили и где я бы хотел видеть свои вещи, но мне казалось, что я в другой нише этого бизнеса. Было странно, потому что отказываться от такого было бы глупо, но моя эстетика такая узконаправленная, такая некрасочная, такая специфичная, такая серая».
После дебютного показа в Нью-Йорке Оуэнс получил награду от CFDA как один из лучших молодых талантов. Спустя два сезона, в 2003 году, Рик Оуэнс вместе с Мишель Лами перебрались в Париж, где открыли ателье в пятиэтажном историческом здании, ранее служившим офисом президенту Франции Франсуа Миттерану.
Одна из известных коллабораций Рика Оуэнса
Впервые о коллаборации adidas by Rick Owens было объявлено в июне 2013 года. Изначально adidas предложил Рику Оуэнсу одноразовое сотрудничество. Коллаборация преследовала простую цель: создать модные беговые кроссовки для преданных фанатов Рика.
Первая коллаборация была представлена в июле и выпущена через полгода. Практически сразу же разглядев в этом партнерстве потенциал, немецкий спортивный бренд продолжил коллекцию еще на несколько сезонов после ее первоначального запуска. А это был немалый подвиг, учитывая, что Оуэнс разработал стиль востребованных кроссовок (взгляните на Geobasket и Ramone) задолго до сотрудничества с «тремя полосками».
Модели из коллаборации:
ADIDAS BY RICK OWENS TECH RUNNER FALL/WINTER 2014
ADIDAS BY RICK OWENS SUPERSTAR BOOT И SPRINGBLADE SPRING/SUMMER 2015
ADIDAS BY RICK OWENS RUNNER FALL/WINTER 2015
ADIDAS BY RICK OWENS SUPERSTAR RIPPLE И SANDAL SPRING/SUMMER 2016
ADIDAS BY RICK OWENS MASTODON FALL/WINTER 2016
BY RICK OWENS LEVEL RUNNER SPRING/SUMMER 2017
Но несмотря на то, насколько это четырехлетнее партнерство оказалось выгодным для обеих сторон, в 2017 году дуэт решил разойтись и закрыть свой проект. Обе стороны в последние четыре года добились огромных успехов, и несмотря на то, что их коллаборация подошла к концу, они продолжают относиться друг к другу с огромным уважением.